¿Qué dice el nombre de tu empresa?

“No elija un nombre de marca que le convierta en uno más de los árboles del bosque para luego pasarse el resto de su vida invirtiendo su presupuesto en destacar.” Danny Altman

¿Sabes qué es el naming y cuál es su importancia?

“Naming” significa nombrar. Es un proceso por el cual se asigna un nombre a una marca o producto. Tiene como objetivo el posicionamiento y diferenciación de la compañía; también es el primer paso del Branding de nuestra empresa.

El naming forma parte de la Identidad de la Marca, tanto visual como sonoramente. Es una parte mínima, pero esencial ya que el nombre puede ser adecuado y bien recibido o ser confuso y generar rechazo. Es por eso que es tan importante para generar la aceptación de nuestro público.

¿Cómo puedo generar un buen naming?

Existen algunas “normas” fundamentales para lograr un éxito absoluto, sin embargo, es difícil cumplir todas al pie de la letra. Veamos las características que son las ideales al momento de realizar nuestro naming:

1. Coherente. Va de la mano con las características de la empresa; es coherente con sus valores.
2. Fácil de pronunciar. La audición es tan importante como el aspecto visual del nombre. Debe resultar agradable para el oído de nuestros consumidores.
3. Fácil de escribir/memorizar. Debe ser notorio y fácil de recordar.
4. Es corto. Los nombres cortos son siempre más fáciles de recordar y reproducir.
5. Registrable. Es importante consultar el Registro de patentes y marcas para evitar imitaciones o plagios que generen confusión.
6. Personalidad. El nombre debe generar asociación y connotación hacia el producto o servicio que se ofrece.
7. Único. Debe diferenciarnos de la competencia, aportar distinción para generar los resultados y beneficios que deseamos. Las palabras inventadas son muy poderosas ya que no están manchadas de algún otro significado; es importante idear palabras que puedan adquirir significado a largo plazo y que pueda ser asociable a los valores de la marca.
8. El dominio .com se encuentra disponible. Hoy en día es muy importante mirar un paso adelante. Si el dominio en la web no se encuentra disponible tendremos un obstáculo que podría generarnos problemas.
9. Está justificado. Genera algún gancho con la historia, metáfora, vínculo, etc. de las características de lo que ofrecemos.
10. Internacional. Es importante que sea válida la pronunciación para la mayoría de los países. Así como asegurarse de cuidar el significado en algún otro idioma.

¿Qué debo evitar al generar un naming?

1. Seguir modas. El nombre de moda no siempre te ayuda para generar más clientes, al contrario, puede volverse una repetición tan grande que no puedas diferenciarte de los demás.
2. Nombres muy largos. Los nombres largos son más difíciles de recordar y reproducir.
3. Fusiones de nombres. Es algo muy común pero nada recomendable para un nombre. Causa dificultad para recordarlo y problemas al pronunciar fusiones de palabras que no son frecuentes.
4. Mala eufonía o pronunciación. Debemos asegurarnos que el nombre genere armonía, confianza, que sea agradable al oído. Las letras “l, r, t, d” generan más aceptación, al contrario de “g, k” que podrían causar desagrado.
5. Malos significados. Vivimos en un mundo globalizado, es importante asegurarnos que no existe alguna mala connotación o significado en algún otro país.

Tener un buen naming es importante para todos, pequeñas y grandes empresas. Por esta razón es recomendable dedicar el tiempo que sea necesario para desarrollar el nombre  perfecto para nuestro negocio. Es fundamental recordar que un naming no te ata para siempre, se puede mejorar o incluso cambiar para impulsar los objetivos que deseas con tu marca.